奥迪Audi(汽车项目)DSP投放案例

 

奥迪

一、项目背景
奥迪(Audi)是德国大众汽车集团子公司奥迪汽车公司旗下的豪华汽车品牌,作为高技术水平、质量标准、创新能力、以及经典车型款式的代表,奥迪是世界最成功的汽车品牌之一。


二、客户需求
精准覆盖的汽车目标受众群体,扩大品牌影响力,增加试驾人数,降低成本。


三、投放策略
1、监控汽车用户的兴趣变化,及时调整投放策略。
2、选择优质广告展位,提升有效曝光量和点击率。
3、选择多种形式的素材展示方式,提升素材的吸引能力。
4、分析汽车用户活跃数据,根据不同车型、时段、年龄反复优化达到最大转化率。
5、收集分析线下市场数据,不断调整线上广告形式与类型,最终达到不断降低新客成本。


四、投放效果
当月投放共带来2亿的曝光。点击率为2.5%,共有75000位用户注册试驾活动,成本降低70%。