数字营销行业为何日渐受传统制造业青睐?

编辑: Grace     2016-02-26 08:02:42

 

 

导读:在中国各个行业都在探索“互联网+”的业务转型的背景下,一个传统制造业的重资产公司,进入一个炙手可热的轻资产的数字营销领域,这对于整个中国的互联网和广告营销行业究竟意味着什么?

首先,今天的中国制造业的红利正在逐渐消失,传统制造业的产能过剩,竞争激烈,互联网的迅速崛起,更加速了制造业的转型升级。因此,另辟蹊径进入与互联网有关的新领域无疑成为当今传统制造业商务一个重要战略抉择。因为互联网+不仅带来传统制造业的转型升级,也催生了整个营销产业的转型升级。随着用户媒介接触习惯的变迁,聚焦点已经由传统媒体向互联网转移,互联网尤其是移动互联网已经成为人们接触的最核心媒介,企业营销服务的重点已经迁移到线上,数字营销成为未来广告领域最核心的趋势。

在传统广告业的时代,中国的广告市场,基本上是被国际4A公司所主导的。伴随着改革开放之后外资品牌的进入,国际4A进入中国市场,依靠其国际化标准化的服务模式、先进的创意策略和作业流程,国际4A成为了中国广告业模仿和学习的对象,也因此推动了中国广告营销服务行业的发展。但是,互联网到来之后,这个格局发生了变化,很多扎根于本土的数字营销公司开始崛起,以敏捷的反应能力和更符合互联网语境的创意手法以及技术创新,打破了4A公司一统天下的局面,迅速出现了一群依托于数字营销为业务主体的新领军公司。

而这几年,恰巧是中国互联网高速发展的几年,在数字媒体不断的冲击着传统媒体的中国市场,数字营销行业也就迅速的成长。但是,尽管这个市场很热闹,整个数字营销行业却呈现着“大市场小公司”的格局,品牌主都在将预算向数字营销转移,数字营销行业的集中度并不高。在未来,技术+创意+流量优势的本土数字营销龙头有望成为整个行业的领先力量。

传统广告行业最重要的资产是“人”。因为资本往往会认为,依托于“人”的公司很难在资本市场上获得规模化扩张,这使得传统广告公司的估值往往比较低,同时,很多传统广告公司的创业者多半具有文艺情怀,对于资本并不敏感。互联网时代,这一切发生了变化,技术的驱动,创意与技术的融合,让广告营销公司的服务链条进行了拓展,同时,数据化和营销效果的可测量化,也让数字营销行业成为互联网商业发展中的重要一环,资本的介入,必将提升整个数字营销产业的价值,也让整个行业加速进入整合,并在产业链上的地位可以得到进一步的提高。